德勤:处方药将是中国医药零售市场主要增长动力_中国处方药杂志社投稿

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德勤:处方药将是中国医药零售市场主要增长动力

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6月9日，德勤中国生命科学与医疗行业团队发布《医药零售变局 ── 药企致胜之道》白皮书，分析中国医药零售市场内部的三大结构性变化和行业的四大变局。

德勤中国生命科学与医疗行业主管合伙人简思华指出：“中国药品零售市场内部出现了三方面结构性变化。首先，处方药是市场增长的主要动力，估计至2023年间将保持8.5%的年均复合增长?(疫情影响考虑在内)，非处方药的增长则仅稍高于5%。其次，城市市场和县域市场的零售药店需求差异逐渐显现。县域市场规模较小，但连锁化率与单店效益增长有望提升，发展潜力可观。第三,?新冠肺炎疫情使得药品线上销售爆发性增长，2028年销售额估计将达约1770亿人民币，占市场总销售额约30%。”

白皮书总结了上述结构性变化对行业产生的四大变局：城市客户需求更加多样、县域有效覆盖亟待提升、线上购物场景日益丰富，以及经销商合作趋于多元。面对这些变局，药企需尽快反思市场策略和技术部署。

根据白皮书，中国药品零售市场2间保持稳健增长，年均复合增长（CAGR）为8%，超过整体药品市场CAGR的 6.1%。随着医药分开、一致性评价、带量采购、疾病诊断相关分组（DRGs)等国家医疗改革政策逐步落地，“处方外流”进一步提速，新冠疫情更是助推了处方药的院外迁移。随着“处方外流”加速，以及发展迅猛的线上零售对企业零售战略提出更高要求，德勤预期中国药品零售市场从目前至2023年间能取得较高增长。

德勤中国生命科学与医疗行业管理咨询合伙人皮婷婷解释：“城市零售客户需求日渐多样化，药企如何赋能药店以在竞争中取得差异化优势，将是市场制胜的关键。此外，对县域市场的有效覆盖亟待提升，药企需以多元创新的营运模式来提升市场覆盖。随着线上零售应用场景日渐丰富，药企要为‘线上问诊’和‘线上处方外流’前瞻布局。”

来源：周到上海作者：曹西京

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